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陜西公益廣告大賽助力區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展推廣應用 |
開展公益廣告大賽助力區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展推廣應用活動，包括組織調(diào)研并制定大賽方案，指導各市(區(qū))開展初賽，組織決賽，邀請專家開展作品評選，組織各市(區(qū))采取現(xiàn)場和網(wǎng)絡等多種形式開展優(yōu)秀作品展示，獎勵扶持獲獎選手，開展廣告助產(chǎn)(農(nóng))及公益廣告創(chuàng)意、拍攝、傳播等專題能力提升活動，對區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的“政產(chǎn)學研用”協(xié)同模式進行研究，對推廣活動效果分析，形成項目總結(jié)報告，為政府制定廣告產(chǎn)業(yè)政策提供依據(jù)。 |
采取服務外包的方式由承辦單位負責前期走訪調(diào)研、賽事方案設計、賽事作品(報告)收集、賽事宣講推廣、賽事公益項目落地、賽事評審組織管理、賽事啟動和頒獎典禮、賽事數(shù)據(jù)保存、賽事研究報告等；所有參加的賽事作品(報告)要求原創(chuàng)，版權歸參賽單位或個人，甲乙雙方作為賽事組委會可行使復制權、放映權、廣播權和信息網(wǎng)絡傳播權，并可將作品修改、匯編入有關合集內(nèi)容進行二次傳播，可以無償使用作品開展非盈利活動；乙方要對賽事過程和結(jié)果嚴格保密，隨時接受甲方的復核審查;廣告賽事資料活動結(jié)束甲乙雙方保存，甲方可不受時間限制隨時查詢、調(diào)用。 (一)征集內(nèi)容方向要求 大賽以新時代中國特色社會主義思想為指導，用高質(zhì)量的視聽公益廣告作品展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化陜西新氣象、新作為以及陜西的獨特魅力和文化底蘊。具體征稿作品方向分為四個賽道：一是社會重大議題賽道，該賽道聚焦國家和陜西省的重要政策、政令以及重大社會政治話題，旨在通過公益廣告的形式傳播主流價值觀，弘揚紅色文化，推動政策普及和社會共識。廣告創(chuàng)作需緊密結(jié)合陜西省的地域特色和文化背景，展現(xiàn)時代精神和社會責任感；二是社會焦點議題賽道，該賽道聚焦當前社會關注的熱點問題，旨在通過公益廣告的形式引發(fā)公眾思考、推動社會進步，該賽道鼓勵創(chuàng)作者結(jié)合陜西省的實際情況，圍繞民生熱點、社會公平、公共健康、生態(tài)保護與文化傳承等議題展開創(chuàng)作，用創(chuàng)意和藝術的力量傳遞正能量，促進社會和諧發(fā)展；三是廣告助產(chǎn)公益專項賽道，該賽道由組委會進行專項扶持，旨在通過廣告創(chuàng)意和傳播手段，整合各方資源，創(chuàng)新廣告形式和傳播渠道，對指定的陜西產(chǎn)品進行提升品牌知名度和市場競爭力提升，推動各類特色產(chǎn)品的推廣和銷售，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收，為我省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力；四是****賦能陜西公益賽道，該賽道聚焦人工智能生成內(nèi)容(****)技術在公益廣告中的應用，旨在通過科技手段提升公益廣告的創(chuàng)意性和傳播效果，賽道圍繞陜西的歷史文化、生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等內(nèi)容展開創(chuàng)作，推動陜西特色資源的數(shù)字化傳播與創(chuàng)新發(fā)展。 (二)征集參賽作品要求 大賽立足陜西，面向西北進行賽事作品征集，主要征集對象是陜西省的職業(yè)組(廣告公司、設計公司、媒體機構(gòu)從業(yè)者及院校相關專業(yè)教師)和非職業(yè)組(各類大中專院校在校學生)，預計吸引不少于**家單位參與大賽，大賽征集總作品集數(shù)不少于***件(幅/組)。 (三)廣告助產(chǎn)公益專項活動要求 大賽設置廣告助產(chǎn)專項賽道，進行專項扶持，該賽道對甲方指定的陜西**家農(nóng)產(chǎn)品通過廣告創(chuàng)意和傳播手段，整合各方資源，創(chuàng)新廣告形式和傳播渠道提升品牌知名度和市場競爭力提升，推動各類特色產(chǎn)品的推廣和銷售，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。該賽道提交綜合助產(chǎn)活動及報告進行單項賽專項評比。 (四)大賽數(shù)據(jù)報告要求 通過對大賽及相關活動推廣應用數(shù)據(jù)進行整合，并對參與各單不同維度的數(shù)據(jù)進行挖掘整理，征集專家意見，形成對廣告大賽促進行業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告，為下一屆廣告大賽開展做好相關服務。 |
合同簽訂至項目結(jié)束 |
依據(jù)《公益廣告促進和管理暫行辦法》、《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《陜西省市場監(jiān)督管理局關于促進陜西省“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》等法律法規(guī)和規(guī)劃要求，開展省級公益廣告大賽及相關的廣告助產(chǎn)專項公益活動，增強公益廣告的社會影響力，拓寬公益廣告宣傳渠道，征集一批高質(zhì)量優(yōu)秀的公益廣告作品及研究報告，發(fā)揮公益廣告在廉政、扶貧、鄉(xiāng)村發(fā)展、提升市民素質(zhì)、弘揚社會主義核心價值觀、倡導精神文明建設等領域的積極作用，對陜西廣告業(yè)發(fā)展進行研究，總結(jié)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的“政產(chǎn)學研用”協(xié)同模式，為陜西廣告產(chǎn)業(yè)升級提供咨詢服務。 |
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